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品牌是价值和文化的体现
发布日期:2013-8-20 来源:厦门一笑广告 点击:2180次

          品牌作为核心竞争力的重要内容,在我国越来越受到重视。国家、企业、银行从不同层面把品牌建设纳入发展规划,甚至上升为长远战略。 

  品牌是一个经济体或企业硬实力和软实力的体现,它承载着相应的市场价值和文化价值,是重要的价值符号。看到波音、IBM、NASDAQ,我们会想到美国;看到宝马、西门子,我们会想到德国;看到索尼、松下,我们会想到日本;看到现代、LG,我们会想到韩国。这便是品牌的力量。在国家品牌诞生之前,一个经济体所拥有的全球商业品牌就是该国品牌的代表。日本前首相中曾根康弘曾说过:“在国际交往中,索尼是我的左脸,松下是我的右脸。”透过品牌,人们可以感受到价值、文明和发展的力量。
      品牌是硬实力的体现。硬实力是显性指标。对于企业而言,硬实力表现为资产规模、现金流和净利润的多少;对于国家而言,硬实力则表现为一国的综合实力,尤其是GNP的总量。品牌反映硬实力。《福布斯》杂志曾评选全球50大品牌,美国占了32席,且前9名均为美国品牌。品牌成就硬实力。在经济全球化背景下,一国拥有的卓越品牌,会使该国在国际分工、资源配置、财富形成中处于十分有利的地位。世界著名品牌在世界范围内广泛布局,很大程度上靠的不是资本实力而是品牌的力量。
品牌是软实力的体现。软实力的核心是文化、传播和影响力。无论企业品牌还是国家品牌,都能折射出其独特的文化背景和精神传承。正所谓基于内而见于外。对于企业而言,塑造好的品牌,可以最大限度地提升企业的知名度、美誉度和忠诚度,增强社会和内部对企业的认同感,并最终转化为物质和精神的力量。对国家而言,品牌形象能引导和激发民众的内在价值观和民族自豪感,彰显该国的强大文化积淀和竞争力。
       品牌是软、硬实力有机结合的载体。人们常说,消费也是一种文化,盖源于此。美国产品常使人想到想象力与活力,德国产品常使人想到严谨与质量,日本产品常使人想到精巧与细致,中国产品常让人想到物美与价廉。这其中凝结着文化的因素。品牌具有多倍的乘数效应,它通过全球化带来了巨大的超额价值,所到之处也有效传播文化与价值,增强了对相应文化的认同感。
       中国已经成为世界第二大经济体,我们已经形成了一些在国内著名在国际上有影响的品牌,诸如国内几家大型银行、海尔、联想等等。在2009年全球银行业市值排名中,我国的工商银行、中国银行和建设银行曾位列前三甲,对改善我国整体经济形象发挥了积极作用。但总体上在国际上叫得响的品牌还不多,与我国经济规模还不相适应。以金融为例,我国金融机构的商业模式比较脆弱,文化内涵不够丰富,品牌可持续性仍须增强。我们务必充分认识品牌建设在国家发展中的重要性,始终把品牌建设作为重要的战略,改变以往粗放的发展方式,坚定不移地推进经济转型,改善品牌建设的体制环境;充分认识保护知识产权的重要性,尊重知识,尊重创造,注重研发,克服急功近利的短期行为,不断改善形成优质自主品牌的土壤和根基。
       品牌建设是不断积累的过程。那些享誉国内外的品牌,无不经历了创立、发展到成熟的过程。令人欣慰的是,国内很多企业已开始重视品牌建设,以提高产品或服务的知名度和影响力。在这方面,国内媒体应发挥理性和建设性作用,积极为中国品牌建设鼓与呼。要借鉴国内外品牌建设的战略、技术和经验教训,加强规划指导和法律服务,引导和鼓励企业实施更加积极的品牌战略,逐步培育一批与我国经济地位相适应的国际品牌。  

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